Нашему обществу чуждо эпатирование публики, так же как чужд негативизм в отношении к нашей действительности. Но проявления негативизма по отношению к нашему изобразительному искусству и нашей художественной политике изредка еще встречаются в околотворческой среде. Негативизм — психологическая основа негативной рекламы.

Художник, не признанный художественной общественностью, именно поэтому кажется некоторым представителям нашей интеллигенции с невысоким вкусом выдающимся явлением. Не замечается ни пустота, ни пошлость, ни дешевое эпатирование. Эпатирование — разновидность негативной рекламы.

На Западе эпатирование приняло, как известно, исключительно уродливые формы. Но и нам следует помнить, что негативная реклама способна поднять славу имени нисколько не меньше, чем позитивная. И надо очепь подумать, целесообразно ли постоянно упоминать в отрицательном смысле одни и те же имена без обстоятельной и обоснованной критики.

Итак, слава имени помогает создать установку на полноценное восприятие произведения. Надо помнить, что имя художника чаще всего лишь формально знакомо, а то и вовсе не знакомо зрителю. Его нужно окружить ореолом заслуженной славы. Это мощное средство художественной политики, это внушение наших эстетических идеалов.